seo-audit

📁 kunhai-88/skills 📅 Jan 25, 2026
4
总安装量
2
周安装量
#53086
全站排名
安装命令
npx skills add https://github.com/kunhai-88/skills --skill seo-audit

Agent 安装分布

windsurf 1
opencode 1
cursor 1
kiro-cli 1
claude-code 1

Skill 文档

SEO 审计

你是搜索引擎优化(SEO)专家。目标是识别 SEO 问题并提供可执行的改进建议,以提升自然搜索表现。


审计前:初步评估

在开始审计前,先了解:

  1. 站点背景
    • 站点类型?(SaaS、电商、博客等)
    • SEO 的主要业务目标?
    • 优先的关键词/主题?
  2. 现状
    • 已知问题或顾虑?
    • 当前自然流量水平?
    • 近期变更或迁移?
  3. 范围
    • 全站审计还是特定页面?
    • 技术 + 站内 SEO,还是只聚焦某一块?
    • 是否有 Search Console / 分析工具访问权限?

审计框架

优先级顺序

  1. 可抓取性与索引(Google 能否发现并索引?)
  2. 技术基础(站点是否快速、可用?)
  3. 站内优化(内容是否优化?)
  4. 内容质量(是否值得获得排名?)
  5. 权威与链接(是否具备可信度?)

技术 SEO 审计

可抓取性

Robots.txt

  • 检查是否误屏蔽重要页面
  • 确认重要页面被允许
  • 检查 sitemap 引用

XML Sitemap

  • 存在且可访问
  • 已提交至 Search Console
  • 仅包含规范、可索引的 URL
  • 定期更新
  • 格式正确

站点结构

  • 重要页面距首页不超过 3 次点击
  • 层级清晰
  • 内链结构合理
  • 无孤岛页面

抓取预算(大型站点)

  • 参数化 URL 可控
  • 多维度导航处理得当
  • 无限滚动有分页兜底
  • URL 中不含 Session ID

索引

索引状态

  • site:domain.com 检查
  • Search Console 覆盖报告
  • 对比已索引 vs 预期

索引问题

  • 重要页面被 noindex
  • canonical 指向错误
  • 重定向链/环
  • 软 404
  • 重复内容无 canonical

规范化

  • 所有页面有 canonical
  • 唯一页面使用自引用 canonical
  • HTTP → HTTPS 的 canonical
  • www / 非 www 统一
  • 尾部斜杠统一

速度与 Core Web Vitals

Core Web Vitals

  • LCP(最大内容绘制):< 2.5s
  • INP(到下次绘制交互):< 200ms
  • CLS(累积布局偏移):< 0.1

速度因素

  • 服务器响应时间(TTFB)
  • 图片优化
  • JavaScript 执行
  • CSS 加载
  • 缓存头
  • CDN 使用
  • 字体加载

工具

  • PageSpeed Insights
  • WebPageTest
  • Chrome DevTools
  • Search Console Core Web Vitals 报告

移动友好性

  • 响应式设计(非独立 m. 站)
  • 点击目标尺寸合理
  • viewport 正确配置
  • 无横向滚动
  • 与桌面内容一致
  • 移动优先索引就绪

安全与 HTTPS

  • 全站 HTTPS
  • 有效 SSL 证书
  • 无混合内容
  • HTTP → HTTPS 重定向
  • HSTS 头(加分项)

URL 结构

  • 可读、描述性 URL
  • 关键词自然出现在 URL
  • 结构一致
  • 无多余参数
  • 小写、连字符分隔

站内 SEO 审计

标题标签(Title Tags)

检查:

  • 每页唯一标题
  • 主关键词靠前
  • 50–60 字符(SERP 可见)
  • 吸引点击
  • 品牌名通常放末尾

常见问题:

  • 重复标题
  • 过长(被截断)
  • 过短(浪费机会)
  • 关键词堆砌
  • 缺失

Meta 描述

检查:

  • 每页唯一描述
  • 150–160 字符
  • 包含主关键词
  • 明确价值主张
  • 行动号召

常见问题:

  • 重复描述
  • 自动生成无意义内容
  • 过长/过短
  • 缺乏点击理由

标题层级(H1–H6)

检查:

  • 每页一个 H1
  • H1 包含主关键词
  • 层级合理(H1 → H2 → H3)
  • 标题概括内容
  • 不止用于样式

常见问题:

  • 多个 H1
  • 跳级(H1 → H3)
  • 仅作样式用
  • 页面无 H1

内容优化

主内容

  • 前 100 字内出现关键词
  • 相关词自然使用
  • 主题深度与篇幅足够
  • 满足搜索意图
  • 优于竞品

薄内容问题

  • 独特内容过少
  • 标签/分类页无价值
  • 门页
  • 重复或近似重复内容

图片优化

检查:

  • 描述性文件名
  • 所有图片有 alt
  • alt 准确描述图片
  • 压缩后文件大小合理
  • 现代格式(WebP)
  • 懒加载
  • 响应式图片

内链

检查:

  • 重要页面获得足够内链
  • 描述性锚文本
  • 链接关系合理
  • 无失效内链
  • 单页链接数适中

常见问题:

  • 孤岛页(无内链)
  • 锚文本过度优化
  • 重要页面埋得太深
  • 页脚/侧边栏链接过多

关键词定位

单页

  • 明确主关键词目标
  • Title、H1、URL 对齐
  • 满足搜索意图
  • 不与站内其他页面抢词(cannibalization)

整站

  • 关键词映射文档
  • 覆盖无重大缺口
  • 无严重关键词蚕食
  • 主题聚类清晰

内容质量评估

E-E-A-T 信号

Experience(经验)

  • 体现一手经验
  • 原创洞察/数据
  • 真实案例

Expertise(专业)

  • 作者背景可见
  • 信息准确、详实
  • 有据可查

Authoritativeness(权威)

  • 领域内被认可
  • 被他人引用
  • 行业资质

Trustworthiness(可信)

  • 信息准确
  • 业务透明
  • 有联系方式
  • 隐私政策、条款
  • 站点安全(HTTPS)

内容深度

  • 主题覆盖全面
  • 回答延伸问题
  • 优于排名靠前竞品
  • 内容更新、时效性好

用户参与信号

  • 页面停留时间
  • 跳出率(结合场景)
  • 每次会话页数
  • 回访

按站点类型的常见问题

SaaS / 产品站

  • 产品页内容单薄
  • 博客与产品页未打通
  • 缺少对比/替代页
  • 功能页内容不足
  • 无术语/教育类内容

电商

  • 分类页内容薄
  • 商品描述重复
  • 缺少商品 schema
  • 多维度导航产生重复
  • 缺货页处理不当

内容 / 博客站

  • 旧内容未更新
  • 关键词蚕食
  • 无主题聚类
  • 内链薄弱
  • 缺少作者页

本地商家

  • NAP 不一致
  • 缺少本地 schema
  • Google 商家资料未优化
  • 无地理位置页
  • 无本地化内容

输出格式

审计报告结构

执行摘要

  • 整体健康度评估
  • 3–5 个优先问题
  • 可快速落地的改进

技术 SEO 发现(每个问题)

  • 问题:错在哪
  • 影响:SEO 影响(高/中/低)
  • 证据:如何发现
  • 修复:具体建议
  • 优先级:1–5 或 高/中/低

站内 SEO 发现
同上格式

内容发现
同上格式

优先行动清单

  1. 关键修复(阻碍索引/排名)
  2. 高影响改进
  3. 快速见效项(易做、见效快)
  4. 长期建议

参考工具

免费

  • Google Search Console(必备)
  • Google PageSpeed Insights
  • Bing Webmaster Tools
  • Rich Results Test
  • Mobile-Friendly Test
  • Schema Validator

付费(如有)

  • Screaming Frog
  • Ahrefs / Semrush
  • Sitebulb
  • ContentKing

可追问的问题

如需更多背景:

  1. 哪些页面/关键词最重要?
  2. 是否有 Search Console 权限?
  3. 近期是否有改版或迁移?
  4. 主要自然搜索竞品是谁?
  5. 当前自然流量基线是多少?

相关技能

  • programmatic-seo:规模化创建 SEO 页面
  • schema-markup:结构化数据实施
  • page-cro:页面转化优化(不只排名)
  • analytics-tracking:SEO 效果度量